Marketing

Marketing : le cœur du webzine. Cette rubrique aborde le marketing digital dans son ensemble avec un biais assumé pour l’acquisition performance : stratégies d’acquisition multicanales, arbitrages entre paid social, SEA et affiliation, positionnement de marque, campagnes B2B versus B2C, cycles de vente longs, storytelling pour éditeurs, funnels de conversion, retention et lifecycle marketing. On y croise études de cas d’agences françaises, retours d’expérience de directeurs marketing, guides tactiques inspirés des meilleurs playbooks américains et adaptations concrètes au marché francophone. Un contenu pensé pour ceux qui doivent défendre un budget et prouver un ROI trimestre après trimestre. Nos décryptages abordent aussi les tensions entre marque et performance, cette vieille dispute qui refait surface à chaque saison budgétaire.